Hashtags auf Instagram sind Schlagwörter mit vorangestelltem Rautezeichen (#), die einen Beitrag einem Thema zuordnen. Heute gilt: Wenige, genau passende Hashtags sind besser als lange Listen. Sie helfen Instagram, den Inhalt einzuordnen, und machen ihn über die Suche auffindbar, ersetzen aber keinen guten Inhalt.

Wofür Hashtags heute noch gut sind

  • Einordnung: Hashtags sind ein Signal, worum es im Beitrag geht, neben Bild, Text und Ton.
  • Auffindbarkeit: Nutzerinnen und Nutzer können Hashtags suchen und ihnen folgen.
  • Kampagnen und Community: Ein eigener Marken- oder Aktions-Hashtag bündelt Beiträge, etwa bei User Generated Content.

Was Hashtags nicht leisten: Ein schwacher Beitrag wird durch Hashtags nicht erfolgreich. Ob Instagram ihn weiter verbreitet, hängt vor allem davon ab, wie Menschen auf ihn reagieren.

Wie viele Hashtags sinnvoll sind

Instagram hat in eigenen Hinweisen für Creator empfohlen, sich auf etwa drei bis fünf relevante Hashtags zu beschränken. Die technisch erlaubte Höchstzahl hat die Plattform mehrfach geändert. Unabhängig davon ist eine kleine Auswahl die bessere Praxis: Sie wirkt aufgeräumter, und jeder Hashtag beschreibt den Inhalt tatsächlich.

Passende Hashtags finden

  1. Vom Inhalt ausgehen: Welche Begriffe würde jemand suchen, der genau diesen Beitrag sehen möchte?
  2. Spezifisch statt allgemein: #holzterrassepflegen beschreibt einen Inhalt genauer als #garten.
  3. Mischung aus Größen: ein breiterer Themen-Hashtag, ein bis drei spezifische, eventuell ein Orts- oder Marken-Hashtag.
  4. Hashtag-Seiten ansehen: Passen die dort gezeigten Beiträge zu Ihrem Inhalt? Wenn nicht, ist der Hashtag ungeeignet.
  5. Liste pflegen: Halten Sie je Content-Säule eine kleine Auswahl bereit, die Sie je Beitrag anpassen.

Häufige Fehler

  • Immer dieselbe Liste unter jeden Beitrag kopieren.
  • Hashtags verwenden, die mit dem Inhalt nichts zu tun haben, nur weil sie groß sind.
  • Hashtags, die gesperrt oder von Spam geprägt sind.
  • Lange Hashtag-Blöcke, die die Bildunterschrift unlesbar machen.

Hashtags auf anderen Plattformen

Auf TikTok, LinkedIn und YouTube erfüllen Hashtags eine ähnliche Funktion, sind aber jeweils nur ein Signal unter vielen. Auch dort gilt: wenige und passende. Einen Überblick über die Eigenheiten der Netzwerke gibt der Beitrag zu den Social-Media-Plattformen.

Was stattdessen Reichweite bringt

Mehr als jeder Hashtag zählt, ob ein Beitrag geteilt, gespeichert und kommentiert wird. Achten Sie außerdem auf aussagekräftige Bildunterschriften mit den Begriffen, nach denen Menschen suchen, auf Untertitel in Videos und auf den passenden Zeitpunkt: Wie Sie den finden, zeigt der Beitrag zur besten Zeit zum Posten.

Häufige Fragen

Wie viele Hashtags sollte man auf Instagram verwenden?

Instagram selbst hat Creatorn empfohlen, sich auf wenige, passende Hashtags zu konzentrieren, etwa drei bis fünf. Die erlaubte Höchstzahl hat Instagram mehrfach angepasst; prüfen Sie im Zweifel die aktuellen Vorgaben.

Gehören Hashtags in die Bildunterschrift oder in den ersten Kommentar?

Hashtags in der Bildunterschrift sind die sichere Wahl, weil sie direkt mit dem Beitrag verknüpft und für alle sichtbar sind.

Bringen Hashtags noch Reichweite?

Hashtags helfen Instagram, Inhalte einzuordnen, und machen sie über die Hashtag-Suche auffindbar. Große Reichweite entsteht heute aber vor allem durch Inhalte, die Menschen ansehen, teilen und speichern.